■法国罗浮宫：所谓“入选”不过是一次商业走秀，不具有持久意义，不代表被收藏认可
■中国广告协会：商家做此广告，存在略去时间背景等细节让人产生误解的主观故意
俊朗的男模腾空飞射，一个足球穿越球门，从法国巴黎的罗浮宫飞出，绕过贝聿铭设计的透明金字塔，最终在荧屏上定格为“劲霸男装”4个大字，画外音起“劲霸男装，入选罗浮宫的中国男装品牌”。这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间，这则15秒的广告在CCTV—1、CCTV—2、CCTV—5的每场球赛前、中、后“强力推出”，日播多次。
然而，不少观众稍加思索便疑窦丛生：“入选罗浮宫”是什么含义？谁将“劲霸男装”选入了罗浮宫？赫赫有名的罗浮宫为何要把一个中国品牌的服装“选”入？难道作为世界最大博物馆之一的罗浮宫又增加了“服装”展览的项目？记者近日对此进行了一系列调查。
央视删除“唯一”广告语
谈及“入选罗浮宫”的“来头”，福建劲霸时装有限公司的副总经理洪连进说，2003年10月，在巴黎罗浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”———“多彩中华———中华民族服饰展演”。这台服装表演，展示了中国56个民族的传统服饰，“劲霸男装”参与了这次演出，在“时尚·现代”系列部分，十多位男模展示了“劲霸男装”的“夹克秀”。
记者在采访中了解到，这则广告创意，是在该公司在罗浮宫参演一年后即2004年底才被想起来作为“宣传点”的。洪连进说，公司还特别派人前往法国罗浮宫拍摄广告，并将“入选罗浮宫”作为该品牌的一个亮点进行宣传。世界杯期间，该公司以3800万元的广告投入占据了最优的广告时段。“比赛间歇，我们的广告第一个进入，观众换台都来不及错过。”洪连进告诉记者。
记者调查发现，只有央视播出的广告语为“入选罗浮宫的中国男装品牌”，而在该公司的网页以及铺天盖地的平面媒体上，劲霸男装则更骄傲地打出了“唯一入选罗浮宫的中国男装品牌”称号。对此，洪连进表示，由于在“多彩中华”的展演中，只有他们一家男装品牌，所以他们的确是“当之无愧”的唯一。但由于中央电视台有规定，在央视播出的广告不得使用“唯一”“最大”“第一”等字眼，所以公司才不得不略去了“唯一”这两个关键字。
这样的广告词有误导之嫌
法国罗浮宫博物馆媒体联络部的一位当地负责人接受记者采访时明确表示，“入选罗浮宫”这样的广告词是很不妥当的，这在法国是根本不允许的。即使在罗浮宫的勒诺特厅作过秀，也不能在广告中简写为作为博物馆的罗浮宫。况且这种时尚类走秀行为的组织筛选工作是由策划单位负责的，罗浮宫本身并不参与评审。
据介绍，罗浮宫的勒诺特厅是一个商业性质的会展中心，经常举办沙龙、服装秀等活动，但都是有时限的，并不具有持久意义。即使劲霸男装在中法文化年的时候在那里参加了时装表演活动，也不等于被罗浮宫或者展会收藏、认可，事情只具有即时效应而已。所以在他们的广告语里，没有注明任何明确时间，给人带来一种持久效应的印象，实有误导之嫌。如果他们改成“入选2003年中法文化年罗浮宫勒诺特厅时装秀的中国男装品牌”或者“曾参加罗浮宫勒诺特厅举办的服装秀的中国男装品牌”，就没什么问题了。
中国广告协会信息咨询部主任李方午表示，劲霸男装的广告在中国广告协会审批过。从法律上讲，他们提供的相关法律和证明材料没有问题，商家曾经在罗浮宫展演的事实也并非虚假。但当时协会就已经要求商家在广告中说明是在“什么时间”“哪方面”进行的展演活动。而从现在播出的广告看，商家存在略去时间、背景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。从广告法的角度，虽然该广告不应被严厉地判责为“误导、虚假、欺诈”等，但却没有达到广告应“清楚、明白，不造成误解”的法定要求。对此，商家应及时纠正。
