不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。如红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；绿色是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场；红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅；白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。
浪莎的品牌文化是什么？时尚。哪种颜色最能表现浪莎所推崇的时尚？在土木方圆项目组成员们对时尚消费品、奢侈品资料进行收集及调查访谈的过程中，我们发现了一个让很多企业主和经营者惊讶的答案——红色。把色彩运用贯穿品牌运做大获成功的著名企业不在少数，如：“奥迪黑”、“IBM蓝”、“麦当劳黄”，如今已成为成功品牌的象征。这个答案令土木方圆项目组成员们非常兴奋。浪莎红由此诞生。上海土木方圆企业管理有限公司全体成员奔赴上海最高的餐厅——“上海明珠电视塔旋转餐厅”，集体举杯庆祝。
为什么独独选择红色？而没有选择其他色彩呢？
一、红色，是最时尚的颜色。
在时尚界，无论什么时候，红色都永远不会被淡忘，不会被忽略。红色可以成熟妩媚，可以青春活跃，也可以大胆前卫，不论是什么质地、浅或深的色度、剪裁与设计、都可呈现红色风情万种的时尚魅力。2006年，时尚服饰界又劲吹红色风潮。在这一季春夏时装展上，红色作为一种新的色彩时尚，占据了米兰、巴黎、伦敦的T台。
二、红色，是具有文化的颜色。
女人穿上红衣、抹上红色唇膏时的表情，是自信的、骄傲的，红色赐予女人非凡的气质，可以超越其它色彩带来的感受。女人与红衣的结合，是一种最完美的表现。红色对于中国的女人，还潜含着一层古老的、深刻的文化蕴意。
三、红色，是被追求的颜色。
就像红色跑车，倍受青睐。如红色保时捷、宝马、奥迪、三菱等名车。红色“宝贝”，是大多数年轻人梦寐以求的一个梦想。
四、红色，是吉祥的颜色。
浪莎从草创阶段到成为袜业第一品牌一直就以红色调为主，并一直沿用今。
可以说，红色具备了浪莎所有的气质。浪莎红确定后，土木方圆项目组马上和中国流行色协会取得了联系，此举得到了协会的大力支持，浪莎集团迅速注册下来了。
中国有个浪莎红，既符合浪莎作为民族企业的一面旗帜，又充分体现品牌的核心要素——时尚感。于是便有了：2006年，浪莎集团与中国流行色协会联合首次以品牌特定色彩命名，开创了中国品牌形象色彩化的时代。
浪莎红推广的一致性
浪莎红元素出来后，土木方圆项目组马上组织设计了浪莎红的颜色色卡，这不同于一般意义上的红色，浪莎红是一种中西文化合壁的，有一定视觉冲击力和底蕴的颜色。易记忆，易传播。我们通过浪莎红在浪莎内装所有相关的视觉上、传播上影响消费者对浪莎内装的情感，更重要的在终端上让顾客感受到浪莎产品带来的人性化体验。通过众多的环节中表现成无形的却又非常有效的沟通，自然地引起消费者的购买行为。
一、设定色彩形象概念及浪莎内装系列产品形象
我们设定了以女性白领及辐射人群为主要消费对象和浪莎内装及体验馆的战略位置，同时顾及时代潮流、浪莎内装系列产品的特点、时尚元素等信息，设定浪莎内装产品形象及终端形象。
二、拍摄浪莎红形象广告，我们通过影视表现效果，把原本简单的颜色变得灵动、震撼。用“中国有个浪莎红”作为传播口号，坚信浪莎红势必将脱颖而出，吸引更多目光，成为关注焦点。
三、浪莎红运用到产品的设计中，如：每个系列均有一款产品浪莎红、产品开发，如：单独开发一个浪莎红弹裤，产品外观设计与包装，如：06年浪莎内衣产品全部运用浪莎红元素产品展示的色彩布局陈列，环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。
全国刮起“浪莎红”风暴
我们必须让“中国有个浪莎红”迅速成为社会热点，而且一定要整合传播、重磅出击。关键是如何将声势发挥到最大，影响到极至。土木方圆项目组认为应该从大众媒体宣传和传播两方面重磅出击，高空宣传可以促进终端得到最大传播效果，传播可以建立公信力和影响力。两种方式播相辅相成，可以达到最佳的宣传效果。
经过以上努力，上海土木方圆企业管理有限公司与浪莎集团合力出击，“中国内衣浪莎年”招商会拉开序幕，打响了内衣革命的第一枪。4月10日我们如期在浪莎集团所在地义乌五星酒店锦都大酒店召开全国招商会议。
除了邀请函，在没有刊登任何广告下，浪莎第一年举办内衣招商会议，来自全国的经销商参会人数近千人之众，锦都大酒店没有办法住下，又另外开了两个酒店。与其他内衣品牌招商会议因人数少，难以召开的尴尬场面形成了强烈的反差。
一、“浪莎红”引爆现场，大获成功
2006年4月10日上午，中国流行色协会副会长兼秘书长梁勇先生在招商会现场正式宣告：“本次活动推出的“浪莎红”是国内首次以企业名称命名的色系，开创了国内流行色在内衣界应用的先河。中国流行色协会，在美丽的义乌见证了“浪莎红”的诞生。”洪亮的声音缭绕整个会场“‘“浪莎红’的诞生也是中国内衣界的一次革命，‘浪莎红’必将红遍中国，红遍全世界！”
二、现场签约率达到95%
在短短一天会议后，第二天签约时，全国除台湾以外的省份，经销商合同签订签约率达到95%以上，而且基本都是新经销商。更有趣的是，有个三个山东地区级经销商为了争取代理权，提前两天报到，在生产基地磨了近一个星期
