世界奢侈品协会

【协会简介】

世界奢侈品协会（WORLD LUXURY ASSOCIATION简称WLA）是世界非营利性组织，以规范国际奢侈品市场(包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业)，也是国际组织授权，专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定等。WLA是在美国政府批准下自主成立的公益组织，其中包括著名的研究专家、国际著名厂商、世界奢侈品牌爱好者和消费者，服务于世界各国奢侈品牌的创建和保护。WLA是提供最新时尚的豪华品牌资料、分析最新发展趋势的豪华业，业或个人定期提供世界著名奢侈品的交流会议与推广活动并有力调节国际市场的竞争力，为了符合消费潮流的世界奢侈品、统一的国际标准和商业规则，以促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场，引导新管理、新战略和新观念在世界奢侈品产业， WLA邀请来自国际奢侈品产业研究的专家及奢侈文化的国际著名豪华品牌一起探讨战略构想及品牌的保护和发展，建立了一套道德标准和行为准则的豪华品牌管理系统，总结并制定了一系列的评估标准的程度，适合各种名贵的品牌，使企业成为著名品牌里的精英。WLA总结和推广典型经验的品牌战略，提供全方位、深层次的服务，实施国际品牌战略，加快技术进步和科学管理，提高品牌的全球性进展。

【协会宗旨】

WLA目的是为了符合消费潮流、统一国际标准和商业规则，促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场，在世界奢侈品产业中引导新管理、新战略和新观念。WLA邀请来自国际奢侈品产业研究的专家及奢侈文化的国际著名豪华品牌，一起探讨战略构想及品牌的保护和发展，建立一套道德标准和行为准则的豪华品牌管理系统一，提供全方位、深层次的服务，总结并制定了一系列的评估标准，以适应各种名贵的品牌，使企业成为著名品牌里的精英，提高品牌的全球性进展。

【主要任务】

WLA拥有大量的国际精英及最豪华品牌和奢侈品牌的研究人员，主要是提供企业的经营战略和品牌战略，对于市场消费和品牌保护策略给予最新最专业的资料。由于所拥有的合作伙伴和领先地，WLA使得在这一领域的世界奢侈品、豪华品牌更为组织化、规范化和国际化，更好地帮助企业加强品牌保护和管理。与此同时，WLA 已成为一个带领奢侈品行业研究和品牌管理的的领导者，其业务遍布于美国、英国、法国、德国、日本、阿联酋等地。为了加强和拓展亚太地区豪华业和奢侈品的合作交流，促进WLA在亚太地区的建立与国际关系的协调，WLA所属的中国代表机构“世界奢侈品协会有限公司”目前已经在香港注册成立。

【协会意义】

WLA拥有大量的国际精英及最豪华的品牌，和奢侈品牌的研究人员。研究的目的是保护品牌，企业调查，市场消费和品牌保护策略，提供了最新最专业的资料。由于合作伙伴和领先地位，在这一领域的世界奢侈品、WLA使得豪华品牌成为组织化、规范化和国际化，提供决策参考，以保护策略，企业的经营战略、品牌战略，WLA帮助企业加强品牌保护和管理，以促进信息和专业。WLA实施国际名牌的影响，有利于管理和产业发展的奢侈品。与此同时，WLA将成为一个完全与进步，成为带领奢侈品行业研究和品牌管理的的协会领导者，其业务在纽约、波士顿、亚特兰大、达拉斯、旧金山、芝加哥、棕榈海滩、多伦多、伦敦、巴黎、迪拜设有组织机构，WLA中国代表机构“世界奢侈品协会有限公司”目前在中国香港\上海\北京分别注册成立，其目的是为了加强和拓展亚太地区豪华业和奢侈品的合作交流，完成WLA在亚太地区的建立与国际关系协调。

【出版刊物】

《环球奢侈品报告》
创立：2001年
发行：美洲/欧洲/亚洲
印量：350000份
>杂志是美国World Luxury Association管理下的全球奢侈品牌报告媒体，>英文版>在美国创刊于2001年，前身为WLA年度研究报告发布媒体，是唯一针对世界奢侈品牌会员及欧美富翁与奢侈品高端消费人群的品牌资讯刊物，2003年通过国际WPA媒体认证，直击全球公众人物10.374万人, 2005年3月，WLA出版公司World Luxury Association Limited在亚太地区日本及香港成立， >日文版与中文版开始发行。

《慈善家》
创立：2002年
发行：美洲/欧洲/亚洲/非洲
印量：300000份
是WLA出版公司World Luxury Association Limited与世界慈善联合组织WCA驻亚洲机构CPA（China Philanthropist Association）合作出版发行的一本专供世界22家知名富豪基金会慈善理事及募捐会员阅读的刊物，直击全球12000多位世界顶级慈善人物， 主要记载着世界各国富豪级人物为慈善事业所做出贡献的感动故事，2005年被WCA及国际劝募组织列为世界慈善家俱乐部会员刊物，中文版是专门针对亚洲及中国地区宣扬财富人物赋予社会责任精神的顶级人文杂志。

《HAHABOSS》
创立：2003年
发行：美洲/欧洲/亚洲/非洲
印量：350000份
花花公子集团附属公司HAHABOSS出版公司从2003年起就开始出版，于2005年第一季度又开始有盈利了。在新主编卡明斯基的领导下，HAHABOSS杂志开始改变形像，以便在激烈竞争的新环境下求生存，现在的读者数量已经超过了30万，比其它同类杂志都多(但仍不到其21世纪初期的一半)。现在，这一中年公司的主要盈利来自收费电视和互联网。2006年，HAHABOSS杂志的55%收入来自亚洲地区，而广告收入就有70%以上，分析家认为这种趋势还会继续。但专家称HAHABOSS杂志的未来可能取代美国王牌产品《花花公子》在亚洲的地位。

【进入中国】

2005年2月，世界奢侈品管理组织WLA（World Luxury Association）进入中国，2005年8月，首届世界顶级奢侈品展Top Marques在上海盛大举行，中国进入奢侈新纪元，2006年3月，国家政府提出“和谐社会”的主题精神，同时政府开始提高征收奢侈品消费税，2006年5月，WLA与中国最大的慈善组织中华慈善总会建立合作关系，2006年9月，首届以奢侈品慈善社会为主题的“世界奢侈品慈善巡展WLC及世界顶级生活品位展暨慈善酒会”在北京国贸举行，慈善募捐数额媒体公布高达人民币1000多万，2007年1月，WLA与中国三大权威慈善机构中国红十字会、中华慈善总会全面合作，共同建立“2007世界奢侈品慈善中国峰会”组委会，目的是为了将世界奢侈品消费与社会慈善意识紧密的联系在一起，在2008年世界奥运会来临之际，进一步推动首都“和谐社会、首善之区”的品牌文明精神和社会责任意识，同时为了是让人们看到“奢侈品文化”并不意味着浪费或者只顾享受，作为世界顶级品牌代表及财富精英，在追求高品质生活的同时，也有着很强的社会责任感……

【收录中国品牌】

世界顶级生活品位展全球慈善酒会在北京举行，来自欧洲及全球近60多个具有代表性的顶尖奢侈品将集体亮相北京，与此同时，主办方世界奢侈品协会(World Luxury Association)同时两年一次的全球品牌市场调查也将同时展开，这是世界奢侈品协会自进驻中国以来首次针对中国顶尖品牌展开的调查。据世界奢侈品协会北京代表机构25小时环球顾问(奢侈品营销专家)调查数据统计，在半个月内，包括北京在内的中国大陆及港奥台地区相继有约3000多个品牌接受了世界奢侈品协会的品牌调查。截至目前，世界奢侈品协会目前共回收1709份调查回执单，反馈率约为56。96%，其中北京和上海共占26%，据时间的推算，应该还有部分调查回执单已在返邮途中。此次对中国市场的调查还是首次，但调查的结果却是出乎意料的。

世界奢侈品协会(World Luxury Association)作为规范国际化奢侈品市场，包括奢侈品企业、奢侈品品牌和奢侈品行业等的非营利性组织，是专业从事奢侈品品牌管理、市场研究及品牌认证的国际化权威机构。近几年来，亚洲经济的崛起，带来了亚洲奢侈品消费市场极度繁荣，世界奢侈品协会2006年最新数据报告统计: 中国有1。75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13。5% 占全球销售额的12% ，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元。预计从现在到2008 年，年增长率为20% ，到2015 年的年增长率为10% ， 25小时环球顾问(奢侈品营销专家)数据库2006年对中国奢侈消费人群进行了调查统计，结果显示，中国有1。75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13。5%。其中有1000万- 1600 万人是活跃的奢侈品购买者，选购的奢侈产品主要包括手表、皮具、化装品、时装和珠宝等个人饰品。未来数年中，中国奢侈品市场将呈现巨大的增长，因此，世界奢侈品协会理事会经研究决定，于2005年在中国香港正式设立中国代表处，以便于管理和研究中国乃至亚洲地区的品牌行业市场。从2006年开始，每隔两年WLA便会对世界范围及中国在内的品牌市场进行一次奢侈品牌市场调查。此次活动的目的在于了解和掌握整个亚洲地区品牌市场的发展情况，以制定出适合亚洲地区的奢侈品市场管理和品牌发展保护战略，更好的促进有知名度、有影响力、有发展潜力的品牌朝正确的方向健康发展。根据亚洲市场对奢侈产品的消费能力，WLA首先只对日本、韩国、新加坡、中国四个国家和地区的3000个品牌展开了调查。世界奢侈品协会北京代表处欧阳坤先生向记者透漏， WLA本次在大陆地区的品牌调查主要针对汽车\地产\家具\珠宝\服饰\皮具\烟草\酒水等8个高档消费品行业，目前共回收1709份调查回执单，反馈率约为56。96%，其中北京和上海共占26%，调查审核结果预计会在年底公布，北京上海部分品牌将成为重点。

随着众多奢侈品牌入驻中国，他们有的品牌不仅开始占据中国的消费市场，更有甚者直接将生产厂地搬迁至中国，这是给中国沉闷的品牌市场又一次当头重击。但与此同时，他们给中国品牌的发展注入一针催化剂，他们带来了技术，带来了品牌发展的理念，使中国在高端产品生产制造及营销领域的经验开始迅速累积，使中国的当家名牌产品自觉地与世界知名奢侈品牌看齐。其实中国的知名与高美誉度的品牌并不少，其中也不乏具有独特文化内涵与优势的品牌，比如前不久出现于摩纳哥世界顶级奢侈品展览的唯一中国品牌——“竹叶青”茶叶。可见，中国品牌已经知道自己的优势在哪里。可是出由营销模式和品牌发展保护战略等多方面原因，中国打造奢侈品品牌的力量还稍显欠缺。

此次世界奢侈品协会世界奢侈品协会(World Luxury Association)在亚洲市场的品牌调查活动已经悄无声息的展开，但是市场的反应却异常强烈。从某种程度上反映出亚洲知名品牌生产商对奢侈品行业已经有了极大的关注与良好认知，企业发展的高要求、高水准、高档次的意识已然觉醒，同时也反映出他们对自己品牌开始自信。在此次品牌的市场调查中，国内品牌可登陆世界奢侈品协会中国合作网站环球奢侈品网CCLUXURY进行查询，如果达到WLA要求标准的，将被世界奢侈品协会(World Luxury Association)品牌库所收录。

【中国会员俱乐部】

世界奢侈品协会中国会员俱乐部（简称WLA俱乐部）主要以游艇、飞行、汽车、珠宝、钟表、服装、皮具、雪茄、美酒等120多个世界奢侈品驻华品牌及行业消费会员参与组成，服务于世界奢侈品牌驻华机构的市场建立与数据研究，分析和整理中国目标消费群体及奢侈品爱好者的市场反馈，通过WLA俱乐部使世界各国的奢侈品驻华品牌相互之间的会议沟通，而有效的促进和调节驻华奢侈品牌的市场占有力和竞争力，为了更准确的提供和服务于世界奢侈品驻华品牌的目标市场，WLA俱乐部根据有奢侈品牌消费习惯的顾客及个人会员的奢侈品消费的爱好与购买习惯进行了分档管理，通过奢侈品的购买与交流，保护奢侈品消费者的个人权益与购买服务，定期组织并邀请会员参与奢侈品牌新品发布、品牌讲座、时尚酒会，以增加奢侈品牌固定消费爱好者与品牌之间最亲近的沟通关系，至2007年3月，WORLD LUXURY ASSOCIATION中国俱乐部已经受理了3000多位内地消费会员的申请，已核准有效会员600多位，根据每位会员对奢侈品消费爱好，整理为年均个人消费奢侈品在20~40万RMB年龄25至35岁的消费层与人年均消费奢侈品在100~200万RMB年龄35至55岁的主要会员群体，主要包括各跨国公司高级外籍管理人员、董事长、CEO、总经理以及私营企业主、部分政府要员、娱乐界名人、驻华使馆人员，他们对于奢侈品牌的理解也比较深刻。由于年龄层次相对稳定集中在30 ~ 50岁左右，收入层次较高，所以决定了他们的社交范围和消费能力。其中超过60%以上的俱乐部会员年日常消费水平在100~200万元。