在“迷惘”了几年之后，今年斯得雅公司高层从“斯得雅”品牌中顿悟，从以前单靠挖掘产品发源地寻找卖点中跳出来，在挖掘品牌文化中找寻到企业和产品的发展方向。今年上半年，一场耗资近500万元的时装秀“和平饭店·雅仕汇”，揭开了斯得雅文化路线的序幕。就像迷失方向的航船看到了指引的灯塔，斯得雅的产品开发、广告宣传、终端布置全都有了核心，有了方向。今年，斯得雅加快了终端扩张的步伐，前几天又有两家专卖店在福州开业。
从品牌内涵中破局近年来，同在一个区域服装板块的七匹狼、柒牌、劲霸等品牌或走文化路线，或走产品路线，都找到了企业发展的突破点。而斯得雅一直在挖掘产品的发源地，力求在斯得雅产品中注入意大利男装特性，这使企业一度陷入发展的困境。斯得雅公司企划部经理黄辉告诉记者，意大利的男装是全球做工最好、最精致的，斯得雅一直把意大利男装产品作为企业努力的方向。
黄辉说，今年初，公司开始重新审视自己的品牌，从斯得雅中解析出“斯人得雅”的意境，认为“斯人得雅”就是召唤大家来体验雅仕生活风范，是愉快的心灵旅程。黄辉说，公司从品牌的文化挖掘中，找到了产品与品牌文化的共性———表现“雅仕”。
斯得雅公司董事长许文煜认为，雅仕，是指一个有品位的群体，一群有责任感的人和一个有故事的生活。
文化引领发展方向
黄辉对记者说，斯得雅在品牌文化的挖掘中找到了发展方向，巨资打造的“和平饭店·雅仕汇”时装秀是斯得雅发展的分水岭，斯得雅从此踏上文化发展路线。而公司的品牌因此更有内涵，有了更为丰富的表现形式，产品的方向性和系列性也更强。
根据雅仕的生活方式，斯得雅开发了“经典系列”、“时尚系列”和“高尔夫系列”三大系列。黄辉说，雅仕现在已注册成为斯得雅的一个产品品牌，公司根据季节推出了不同的产品系列，今年夏天推出“雅仕·彼岸”系列，秋天将要推出的是“雅仕·暗香”系列。
许文煜说，现在，斯得雅借助品牌文化的内涵，结合专业的设计理念，就可以真正打造坚定从容、成熟稳健、平和大气的服饰文化空间，让“雅仕”更显独特风度和人格魅力。
服务延伸文化内涵
黄辉对记者说，斯得雅的雅仕文化开始形成后，企业的服务也有了方向。今年推出了“享受雅仕生活”贵宾卡，在节假日或企业大型活动时，公司都会采取赠送特殊礼品或邀请参与的方式，给会员惊喜。今后公司可能成立会员俱乐部，或开发更多增值服务等，丰富“雅仕”生活。
据了解，目前温州服装品牌的客户增值服务项目已越来越多，成为会员，可以享受免费出国旅游，可以享受机场VIP服务，还可以参加明星交流会。今年，庄吉投入300多万元在上海成立了客户关系管理呼叫中心，报喜鸟则建立机场贵宾室对会员开放。报喜鸟的VIP会员只要在服务时间内提前4小时申请，便可享受到机场的免费茶点、指定休息区、专用通道、专用便捷安检、专车送登机、代领行李等VIP专区服务。
黄辉说，这些服务也是斯得雅下一步要做的，公司将从服务中进一步延伸“雅仕”文化的内涵。
